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提起京东，恐怕，所有人都会想到刘强东，1998年北京中关村，一家店铺从事电子产品销售，这就是京东成立的历史。
1998年到2006年，可以说是京东集团原始积累，从线下转让成线上销售，犹如小荷才露尖尖角，开始在电商领域崭露头角。
2007年到2010年，风险投资让京东集团迅速成长，开启全品类战略，并且销售3C产品，更重要的是自建仓储物流。
京东受到资本市场的追逐，从而全方位开始快速扩张，其中京东白条，京东物流等等，逐步形成了一个综合性集团。
最重要的就是2013年虚拟营销牌照，在2014年美国纳斯达克上市。
这几乎是京东最重要的转变，但是京东一直在亏损。整个京东的财报中，能够感受到一种很强烈的“撕裂感”。
2024年对于京东来说，是非常痛苦的一年，同行业竞争压力非常大大，只能够将包邮的基础从￥89调整到￥59，甚至还有必要推出￥9.9包邮的业务。
京东的百亿补贴，京东的秒杀，都在显示出企业在参与残酷的市场竞争，市场是有限的，竞争者却是无限的，京东的物流仓储体系成本太高，所以从开始的员工制度变成了现在的加盟制度，当然京东采用了一种新的说法，叫做创客制度。
这种所谓的制度，说白了就是，你就是我一个小小的加盟商，你干得多就挣得多，干的少就挣的少，取决于，你自己能够干多少活。
世界在发展，经济在变革，以往传统的促销手段已经没有办法再刺激经济了。
所以我们可以从财务报表方面，观察京东的整体收入，京东的整年利润，京东的成本，京东的现金流，等等，发现和过去几乎没有太大的改变，甚至于出现了相对稳定的情况，这种情况是不正常的。
企业的连续亏损，证明企业的经营方向发生的重大问题，企业想要迅速增长，就必须加大有效性的投入，但是生存和突破是不可能同时存在的。
2023年，京东一直在扶持3P商家，因为将以前自己的自营业务，主要是以直营模式为主，反映到商品价格上，就会出现竞争力变弱。
现在是一个消费降级的时代，在经济困难时期，人们对未来的收入充满了不确定性，很多人就会减少消费，能不买就不买，能不换了就不换。
这是一个低价的主市场，换句话来说不是说企业大力吸引商家入驻，
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